Asics (Асикс) – японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: “Anima Sana in Corpore Sano” — “В здоровом теле здоровый дух”.Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: “воспитание молодежи через спорт”. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics.
От вдохновения – к большому прорыву
В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов. У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело.
Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию. Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon. Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner. Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.
Рождение Asics и развитие без остановки
В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира. 
Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд , но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.
1990-е годы
В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как и . 
2000-е и сегодня
На Олимпийских играх 2000 года бегунья Наоко Такахаши (Naoko Takahashi) выиграла забег в кроссовках от Asics, которые были разработаны специально для нее. В 2002 году Asics и его дочерние компании стали поставщиками одежды для Олимписких сборных Японии, Италии и Нидерландов). В 2007 году не стало основателя Asics — Кихачиро Онитсука. Сегодня Asics является одним из ведущих производителей спортивной обуви и одежды. Среди последних достижений Asics — профилактика травматизма в футболе и регби, где этот вопрос стоит особенно остро.
Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими (в 2005, 2007, 2008 и 2009 годах) по версии самого авторитетного в мире спортивного издания в беге “Runner’s World”. Начиная с 1964 года Asics присутствовал на все Олимпийских играх.
Asics (рус. Асикс) — японская компания-производитель спортивной экипировки. Asics разрабатывает и производит профессиональную обувь и для футбола, бега, нетбола, тенниса, бадминтона, сквоша, боевых искусств, крикета, гольфа, борьбы, легкой атлетики, кросс-тренинга, волейбола, баскетбола, корфбола, чирлидинга, лакросса и многих других спортивных дисциплин. В последние годы беговая обувь от Asics входит в число лучшей спортивной продукции на рынке, а баскетбольная обувь марки является лучшей в Японии. До 1977 года носил название Onitsuka. Нынешнее название компании сложилось из первых букв латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano», что в переводе на русский означает «В здоровом теле здоровый дух» .
Философия компании основана на «воспитании молодежи через спорт» . В настоящее время компания Asics тесно связана с международным беговым сообществом. Она является спонсором Нью-Йоркского Марафона, 40 процентов участников которого выступают в обуви этой марки.
В ассортименте марки представлено 2 основных линии обуви: Onitsuka Tiger (ретро-стилизованные модели) и Asics (спортивная обувь и одежда).
Компания имеет филиалы в Австралии, Бразилии, Китае, Европе и Корее. Помимо этого, в Ирвине (штат Калифорния, США) располагается ее корпорация Asics Tiger Corporation.
История
Истоки. Onitsuka
История Asics уходит своими корнями в 1949 год. Именно тогда Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе компанию Onitsuka Co. — предшественника нынешней марки Asics. Он был мотивирован использованием спорта в качестве средства реабилитации несовершеннолетних после Второй мировой войны и хотел производить спортивную обувь для восходящих звезд японского баскетбола. Несмотря на то, что Кихачиро не хватало опыта в создании обуви, он с головой окунулся в изучение ее конструкции. Также он активно использовал идеи, взятые из других сфер жизни. Например, дизайн подошвы одной из моделей баскетбольных от Онитсука вдохновлен щупальцами осьминога, а именно — присосками на них.
Фактически, компания стала первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели, которая называлась «Bashu», была изображена голова тигра. Впоследствии это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был известен под именем Onitsuka Tiger.
С самого начала компания Onitsuka активно использовала инновации при изготовлении обуви. Так, первые волейбольные кроссовки марки, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины. Модель The Tiger Marathon Tabi также включила в себя ряд технологических новшеств, например, синтетическое волокно Vinylon, из которого была изготовлена верхняя часть кроссовок. Полоса, расположенная вдоль боковой части кроссовка, способствовала фиксации стопы.
В середине 50-х Onitsuka занимались модернизацией беговой обуви для профессионалов. Ekiden Marup от Onitsuka стали первыми кроссовками с закругленным носком. Также одна из моделей обуви марки привлекла внимание марафонского чемпиона Абебе Бикила (Abebe Bikila) — великого бегуна, участвовавшего в соревнованиях босиком. Бикила начал носить кроссовки Magic Runner от Onitsuka. Данная модель, представленная маркой в 1959 году, обладала множеством вентиляционных отверстий, способствующих охлаждению стопы. Кроссовки Magic Runner были разработаны с целью уберечь ноги марафонцев от появления мозолей. Именно в этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на марафоне в рамках Олимпийских игр 1968 в Мехико.
1960-е и 1970-е годы. Олимпийская известность
В 60-х продукция компании Onitsuka стала получать все большее распространение на Олимпийских играх и других мировых спортивных состязаниях. Помимо японцев, некоторые ведущие спортсмены из других стран также выступали в обуви марки. Исследования рынка, проведенные в 1966 году, указали на тот факт, что обувь от Onitsuka использовали почти две трети спортсменов, участвовавших в Бостонском Марафоне.
Разработка новых технологий и продуктов продолжала держать установленный темп. Так, в начале 60-х ряд новшеств был введен в конструкции тренировочных, беговых, баскетбольных и теннисных моделей обуви. Onitsuka стали первыми, кто начал использовать в производстве обуви синтетическую кожу. 
В 60-е годы были представлены и первые трековые кроссовки Onitsuka со сменными шипами, а также линия «Run Spark». Это позволило спортсменам модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и продлить срок ее службы. После нескольких лет сбора запросов и предложений от знаменитых спортсменов марка представила линию «Olympic Line», в которой впервые был использован дизайн будущей торговой марки Asics — две вертикальные линии, пересекающиеся с двумя линиями, идущими от пятки кроссовок. Эти линии были призваны не только украсить обувь, но и усилить фиксацию стопы. Первыми кроссовками с полосками, так называемыми Tiger Stripes, которые продемонстрировала марка, стала модель Mexico 66. Ее презентация состоялась за два года до Олимпийских игр 1968 года в Мехико.
В конце 60-х неожиданную популярность среди японской молодежи приобрела модель «Marup Nylon SP», ранее востребованная профессиональными бегунами. Эти кроссовки стали неофициальной школьной обувью японских подростков, а с момента их первого появления в 1967 году было продано более 400 тысяч пар.
В 1969 году маркой была представлена новая линия обуви «The Corsair», отличавшаяся амортизацией и комфортом. Впоследствии компанией была выпущена производная от The Corsair модель — знаменитые Cortes, ставшие одним из первых продуктов этого бренда.
В начале 70-х, как следствие массового увлечения футболом в Японии, появились кроссовки «Bomber». В этот же период компания Onitsuka начала активно инвестировать средства в развитие зарубежных рынков. В 1973 году в городе Ирвин американского штата Калифорния была создана Onitsuka. Два года спустя в Дюссельдорфе открылось западногерманское подразделение компании.
В продолжении деятельности по введению инновационных технологий в производство обуви в 1970 году появились на свет первые «всепогодные» трековые кроссовки из синтетического материала. В 1974 году была представлена модель «The Tiger Paw DS-5700».
Onitsuka первыми начали использовать в производстве прокладочный материал EVA, известный как этиленвинилацетат. Он появился в тренировочных кроссовках «Limber-Up XL» в 1975 году. Впоследствии этиленвинилацетат получил распространение среди производителей спортивной обуви по всему миру. Также в середине 70-х компания стремилась к проектированию обуви, предназначенной специально для женщин-спортсменок. Это помогло бренду привлечь к себе внимание женской целевой аудитории.
Формирование Asics и продолжение развития
В 1977 году произошло слияние торговой марки Onitsuka Co. с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Президентом новой компании, названной первыми буквами латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano» стал Кихачиро Онитсука. На этом продолжилось развитие бренда и введение новых технологий в производство товаров, выпускаемых им.
В 1978 году была представлена серия обуви для волейбола «Rota». Ее уникальной характеристикой стала специальная поглощающая удары подошва. В следующем, 1979 году, свет увидела модель «California» — потомок беговых кроссовок «Corsair». Помимо других конструктивных особенностей, она обладала отражающей свет поверхностью, которая помогала водителям разглядеть в темноте бегущего по дороге спортсмена. В этом же году американское подразделение Asics Tiger приступило к производству кроссовок «Montreal III», снабженных вентиляционным отверстием «Cush-Hole» в пятке.
Asics разработали обувь для японских спортсменов, планирующих участвовать в Олимпийских играх 1980 года в Москве. Однако, в результате того, что Япония присоединилась к бойкоту США против вторжения Советского Союза в Афганистан, кроссовки данной линии так и не были использованы японцами (однако они вошли в ретро-линейку Asics, выпущенную весной 2004 года).
К началу 80-х Asics экспортировали свою продукцию в 80 стран мира, в том числе находящихся за железным занавесом. В целях смягчения колебаний обменных курсов и ограничений на импорт, компания начала лицензирование производства за рубежом: в США (беговые кроссовки), в Израиле (тренировочные кроссовки), а также в Греции и Австралии (одежда для тренировок).
Несмотря на значительный успех, у марки возникли сложности с продвижением продукции на американском и немецком рынках. Также доминирование компании AG и отсутствие квалифицированных продавцов ограничило возможности эффективных продаж Asics в Западной Европе.
В августе 1981 года американское подразделение компании было рекапитализировано и преобразовано в Asics Tiger Corporation. Чтобы сократить расходы, к которым приводило сотрудничество с дистрибьюторами, компания наладила прямые поставки для розничной торговли. Помимо этого в преддверии Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе Asics вступили в маркетинговое соглашение с калифорнийским магазином спортивных товаров Second Sole Co. В результате продажи материнской компании Asics выросли на 19 процентов и достигли суммы в 73 миллиарда долларов, а прибыль до уплаты налогов удвоилась, составив 6 миллиардов долларов. Сумма продаж американского подразделения составила 30 миллионов долларов.
В середине 1984 года, в результате сотрудничества с торговым предприятием Cambuci, продажи обуви под маркой Asics стартовали в Бразилии. Дочерние предприятия компании были созданы на Тайване и в Южной Корее.
Новая эра производства спортивной экипировки началась в 1949 году, когда г-н Оницука основал Onitsuka Co. Ltd. Ошеломленный последствиями Второй Мировой Войны с огромным количеством бездомных детей в Японии, он спросил себя: "Что я могу сделать, чтобы дать им лучшее будущее?". Любовь к спортивным состязаниям привела его к правильному ответу: спортивные состязания были бы лучшей отправной точкой для достижения этой цели. Так была образована компания Onitsuka Tiger, переименованная в ASICS в 1977 году после укрупнения.
Корпорация ASICS давно стала одним из лидеров в области производства спортивных товаров. Сегодня, обладая мощной исследовательской структурой и разносторонней производственной базой, сеть корпорации охватывает США, Европу, Австралию и Азию. ASICS - глобально ориентированная компания, активно расширяющая свой бизнес в различных странах по всему миру. Корпорация занимает 5-е место в мире среди компаний, производящих спортивную одежду и обувь.
Римский поэт второго века нашей эры Ювенал однажды написал: "Аnima sana in corpore sano" ("В здоровом теле здоровый дух"). Руководство корпорации ASICS полагает, что один из способов достичь счастья и здоровья - спортивные тренировки, поэтому начальные буквы слов во фразе Ювенала были использованы в названии компании, когда она начала работу в спортивной промышленности.
В настоящее время занятия спортом стали неотъемлемой частью жизни. Поскольку они имеют глубокие корни в обществе и культуре, компания полагает, что можно говорить о "культуре спорта". Спорт - то удовольствие, которое пересекает все национальные и этнические границы. Большая надежда ASICS состоит в том, что международные спортивные события помогут способствовать миру во всем мире. С увеличением свободного времени во многих странах возникла тенденция к более активному, здоровому образу жизни. Компания ASICS всесторонне пропагандирует здоровый образ жизни в XXI веке и надеется внести существенный вклад в здоровье и счастье людей во всем мире.
Asics (Асикс) – японская компания-производитель професиальной спортивной обуви, экипировки и аксессуаров. Бренд разрабатывает и выпускает продукцию для различных видов спорта. Начало всему положил Кихачиро Оницука, основав в 1949 году компанию Onitsuka Co. Ltd. в городе Кобе, Япония.
Мотивацией к появлению компании стала заниженная самооценка послевоенной молодежи в Японии, а также вера в то, что ключевым решением этой проблемы является спорт. С первых дней своего существования компания была ориентирована на использование инноваций в достижении безупречных результатов.
Изначально компания была известна под именем Onitsuka Tiger – именно это название было на коробках, в каталогах и новостях первые десять лет существования бренда. Впоследствии основатель переименовал ее в Asics, взяв за основу первые буквы известного изречения поэта-юмориста Децима Юния Ювенала, который во 2-м в. н. эры сказал – “Аnima Sana In Corpore Sano”, что можно перевести, как – «В здоровом теле здоровый дух».
У Кихачиро не было опыта в производстве обуви, поэтому он с присущей японцам тщательностью и трудолюбием углубился в новое дело. Также он активно использовал идеи, взятые из других сфер жизни. Например, дизайн подошвы одной из моделей баскетбольных кроссовок от Онитсука вдохновлен щупальцами осьминога, а именно - присосками на них.
Фактически, компания стала первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели, которая называлась «Bashu», была изображена голова тигра. Впоследствии это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был известен под именем Onitsuka Tiger.
С самого начала компания Onitsuka активно использовала инновации при изготовлении обуви. Первые волейбольные кроссовки марки, выпущенные в 1951 году, имели подошву из вулканизированной резины.
Начиная с 1964 года компания ASICS не пропустила ни одной Олимпиады, каждый раз предоставляя экипировку спортсменам, которые впоследствии поднимаются на пьедестал почета, среди них – золотые медалисты Роза Мота и Джелиндо Бордин в 1988 году, Наоко Такахаши в 2000 году, а также Мизуки Ногучи и Стефано Бальдини в 2004 году.
ASICS стал синоним успеха в беге на длинные дистанции.
Амортизированные гелевые вставки начали появляться в обуви Asics с 1987 года. Гель позволил значительно облегчить вес обуви, а кроссовки от Asics стали фаворитами множества бегунов. Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд Adidas.
Но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов.
В 90-х, для снижения стоимости рабочей силы производство Asics было перенесено в Индонезию. И тогда же бренд представил линию легкой и прочной обуви для профессиональных спортсменов оригинальные сандалии по мотивам средневековой японской обуви. В начале 90-х кампания в течение 5 лет терпела убытки, но после оптимизации схемы производства вернулась к прибыльности. Также бренду приходилось несладко из-за жесткой конкуренцией с такими монстрами как Nike и New Balance.
Чтобы разработать идеальную колодку для кроссовок, инженеры Asics тщательно измерили стопы более 20 тысяч японских атлетов. Беговые модели кроссовок Asics четыре раза были названы лучшими по версии самых авторитетных спортивных изданий.
В производстве абсолютно любой обуви для бега, компания закладывает свои, выработанные годами, основные принципы. Их всего пять: амортизация, поддержка, контакт, посадка и сцепление. В зависимости от их сочетания, производится тот или иной тип кроссовок. В полной мере этим принципам отвечает модель кроссовок Asics Gel Lyte III.
Созданная Шигеюки Мицуи в 1990 году, модель Gel Lyte III стала прорывом в традиционном дизайне кроссовок. В то время, когда высококачественным кроссовкам не хватало стиля, Мицуисан решил создать «беговую модель с высочайшими эксплуатационными характеристиками, обладающую технологиями и функциональностью высокого уровня», но которая была бы «визуально привлекательна, в отличие от моделей, присутствовавших на рынке в тот момент».
Благодаря своим особенностям – таким как стандартный, но практичный раздвоенный язычок, который не сползает в сторону во время ходьбы, и средняя подошва низкой и высокой плотности, обеспечивающая более эффективное распределение нагрузки и веса спортсмена – модель Gel Lyte III стала уникальной. Со временем эти кроссовки превратились в универсальную обувь на каждый день. Классические беговые модели кроссовок Asics приобрели актуальность и в наши дни. Эта обувь обладает лаконичным силуэтом, яркими расцветками и амортизационной системой GEL. Превосходно подходит для ходьбы по городу.
Следуя своей философии, с первых дней своего существования, компания ASICS пропагандирует спортивный образ жизни и вносит неоценимый вклад в здоровье и счастье каждого человека.
Теперь самые новые коллекции легендарного бренда возможно будет купить в нашем .
На бирже
К:Компании, основанные в 1949 годуНынешнее время
На сегодняшний день ASICS занимает 5-ое место в мире среди крупнейших компаний, производящих спортивную одежду и обувь.
На 31 марта 2011 г. штат компании ASICS насчитывает более 5600 сотрудников по всему миру. За последние годы компания стала самым быстрорастущим брендом спортивной обуви в Европе. Бренд ASICS относится к топовым брендам производителей спортивной одежды и обуви.
Рекламное спонсорство
Напишите отзыв о статье "ASICS"
Примечания
Ссылки
Отрывок, характеризующий ASICS
Император был очень весел после своей верховой прогулки по Вильне, в которой толпы народа с восторгом встречали и провожали его. Во всех окнах улиц, по которым он проезжал, были выставлены ковры, знамена, вензеля его, и польские дамы, приветствуя его, махали ему платками.За обедом, посадив подле себя Балашева, он обращался с ним не только ласково, но обращался так, как будто он и Балашева считал в числе своих придворных, в числе тех людей, которые сочувствовали его планам и должны были радоваться его успехам. Между прочим разговором он заговорил о Москве и стал спрашивать Балашева о русской столице, не только как спрашивает любознательный путешественник о новом месте, которое он намеревается посетить, но как бы с убеждением, что Балашев, как русский, должен быть польщен этой любознательностью.
– Сколько жителей в Москве, сколько домов? Правда ли, что Moscou называют Moscou la sainte? [святая?] Сколько церквей в Moscou? – спрашивал он.
И на ответ, что церквей более двухсот, он сказал:
– К чему такая бездна церквей?
– Русские очень набожны, – отвечал Балашев.
– Впрочем, большое количество монастырей и церквей есть всегда признак отсталости народа, – сказал Наполеон, оглядываясь на Коленкура за оценкой этого суждения.
Балашев почтительно позволил себе не согласиться с мнением французского императора.
– У каждой страны свои нравы, – сказал он.
– Но уже нигде в Европе нет ничего подобного, – сказал Наполеон.
– Прошу извинения у вашего величества, – сказал Балашев, – кроме России, есть еще Испания, где также много церквей и монастырей.
Этот ответ Балашева, намекавший на недавнее поражение французов в Испании, был высоко оценен впоследствии, по рассказам Балашева, при дворе императора Александра и очень мало был оценен теперь, за обедом Наполеона, и прошел незаметно.
По равнодушным и недоумевающим лицам господ маршалов видно было, что они недоумевали, в чем тут состояла острота, на которую намекала интонация Балашева. «Ежели и была она, то мы не поняли ее или она вовсе не остроумна», – говорили выражения лиц маршалов. Так мало был оценен этот ответ, что Наполеон даже решительно не заметил его и наивно спросил Балашева о том, на какие города идет отсюда прямая дорога к Москве. Балашев, бывший все время обеда настороже, отвечал, что comme tout chemin mene a Rome, tout chemin mene a Moscou, [как всякая дорога, по пословице, ведет в Рим, так и все дороги ведут в Москву,] что есть много дорог, и что в числе этих разных путей есть дорога на Полтаву, которую избрал Карл XII, сказал Балашев, невольно вспыхнув от удовольствия в удаче этого ответа. Не успел Балашев досказать последних слов: «Poltawa», как уже Коленкур заговорил о неудобствах дороги из Петербурга в Москву и о своих петербургских воспоминаниях.
