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परिचय

एक समय में, सौंदर्य प्रसाधन केवल अभिजात वर्ग के लिए उपलब्ध थे, लेकिन समय बीतता जाता है, और अब हर घर में विभिन्न बोतलों और ट्यूबों से भरी पूरी अलमारियां और अलमारियाँ हैं। मेकअप हर रोज हो गया है। लेकिन अगर आप केवल एक उत्पाद आवंटित करने के लिए कहते हैं जो एक आधुनिक व्यक्ति बिना नहीं कर सकता है, तो हम में से अधिकांश शैम्पू का नाम लेंगे।

टेलीविजन पर शैंपू के विभिन्न ब्रांडों के विज्ञापन लगातार दिखाए जाते हैं, और इसके बिना हमारे जीवन की कल्पना करना पहले से ही मुश्किल है। लेकिन क्या आप बिना शैम्पू के जीवन की कल्पना कर सकते हैं? लेकिन यह आधुनिक उपकरण इतने साल पुराना नहीं है - सौ से थोड़ा अधिक। सच है, यह सब बहुत पहले शुरू हुआ था।

इस काम का उद्देश्य शैम्पू बाजार का विश्लेषण करना और सबसे उच्च गुणवत्ता वाले और लोकप्रिय उत्पादों की पहचान करना है।

सौंपे गए कार्य:

1. रूसी संघ में शैम्पू उद्योग की स्थिति और विकास पर विचार करें;

2. शैम्पू वर्गीकरण के वर्गीकरण का अन्वेषण करें;

3. शैम्पू रेंज की विशेषताओं का विश्लेषण करें

4. शैम्पू वर्गीकरण वर्गीकरण की प्रासंगिकता का विश्लेषण करें।

शैंपू की कमोडिटी विशेषताएं

शैम्पू का इतिहास

रोमांच या धन की तलाश में, यात्रा करने वाले यूरोपीय विभिन्न स्थानों पर पहुँच गए। लेकिन, मार्को पोलो के अपवाद के साथ, यूरोपीय लोगों के पास सूक्ष्म अवलोकन के लिए कोई रुचि नहीं थी: आखिरकार, वे दार्शनिक नहीं थे, बल्कि केवल व्यापारी और साहसी थे। लेकिन वे वास्तव में हैरान थे कि दुनिया के दूसरे हिस्सों में लोगों ने आत्म-देखभाल को गंभीरता से लिया। चीनी नियमित रूप से अपने शरीर को धोते थे, और चीनी बालों के बेहतर विकास के लिए उन पर सुगंधित देवदार का अर्क भी लगाते थे। नतीजतन, चीनी चाय के साथ, यूरोपीय लोगों को धोने की आदत घर ले आई। इंडोनेशिया में, जहां यूरोपीय भी पहुंचे, स्थानीय निवासियों ने अपने बालों को धोने के लिए चावल के भूसे और चावल की भूसी से विशेष उत्पाद बनाए: सब कुछ जला दिया गया था, और राख, जिसमें क्षारीय गुण थे, फोम बनने तक पानी के साथ मिश्रित थे। फिर मिश्रण को बालों में रगड़ें और धो लें - बाल साफ हो गए, लेकिन बहुत सूखे। और फिर इंडोनेशियाई लोगों ने अपने बालों को नारियल के तेल से मॉइस्चराइज़ किया।

अरब महिलाओं ने क्विंस के छिलके को उबाला, जबकि फिलिपिन्स ने एलो के डंठल को ठंडे पानी में भिगोया। इन स्थानीय उपचारों ने उनके बालों को अच्छा दिखने में मदद की। उत्तरी अमेरिका में, भारतीयों ने पुरानी दुनिया के निवासियों को साबुन घास की जड़, लौंग के एक रिश्तेदार का उपयोग करने के लिए, अपने बालों को धोने के लिए, और चापराल झाड़ी के अर्क से रूसी उपचार तैयार करने के लिए सिखाया।

एक बार जब पूर्व अंततः यूरोपीय हितों के क्षेत्र में प्रवेश कर गया, और अंग्रेज भारत में बस गए। भारत उन्हें लिनेन ट्राउजर जितना ही साधारण लगता था, लेकिन रेशमी साड़ी की तरह उनके द्वारा गलत समझा गया। एक विशेष दुनिया जिसमें महाराज व्यवस्थित रूप से फिट होते हैं, अनगिनत देवताओं के मंदिर, सपेरे, कठोर जाति व्यवस्था, उष्णकटिबंधीय संक्रमण, गरीबी और गंदगी। हालाँकि, मैला गंगा से, भारतीयों ने अप्रत्याशित रूप से धुले हुए, जैसे उबले हुए, लिनन को बाहर निकाला। वे उस समय बर्फ-सफेद मुस्कान से जगमगा उठे जब यूरोपीय लोग पुराने दस्त से पीड़ित थे। और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अमीर हिंदू महिलाओं के शानदार बाल चिलचिलाती धूप में इतने चमकते थे कि कोई उन्हें शीशे में देख सकता था, और उपनिवेशवादियों के बाल गर्मी और नमी से आपस में चिपक जाते थे। हिंदुओं ने अपने बालों को विशेष हर्बल उपचार के साथ शैम्पू का उपयोग करके धोया, जिसका हिंदी में अर्थ है "मालिश", "रगड़ना"।

धूमिल एल्बियन में, वे केवल भारतीयों के समान शानदार बालों का सपना देख सकते थे: यूरोप में, 19 वीं शताब्दी के अंत तक, वे केवल राख और साबुन जानते थे, जिससे उनके बालों पर एक सफेद कोटिंग रह जाती थी, और केवल कुछ ही कर सकते थे। बालों को धोने के लिए महंगे तेल का इस्तेमाल करें। लेकिन 19वीं सदी के अंत में लंदन में कुछ ऐसा हुआ जो शैम्पू के इतिहास में शुरुआती बिंदु बनना तय था और तब से साबुन के इतिहास का कोई नामोनिशान नहीं रह गया है। शैम्पू का आविष्कार अंग्रेज केसी हर्बर्ट के नाम से जुड़ा है। उनका शैम्पू एक सूखा पाउडर, पाउडर साबुन और जड़ी-बूटियों का मिश्रण था। इस चूर्ण को शेंपू कहा जाता था। यह अनुचित है, निश्चित रूप से, केसी हर्बर्ट के बारे में इतना कम ही जाना जाता है। क्या वह एक रसायनज्ञ, एक औषधालय या एक परफ्यूमर था? क्या वह शादीशुदा था और क्या उसके बच्चे भी थे? क्या उसका कोई सपना था?

जाहिर है, उसके पास अभी भी एक घर था, और पैसा तंग लग रहा था, और इसलिए हर्बर्ट ने खुद को मार्केटिंग चालों से मूर्ख बनाए बिना, लंदन में अपने घर के पास सड़क पर अपना शैम्पू बेच दिया। और मुझे कहना होगा, उनका व्यापार सफल रहा, लेकिन वास्तविक सफलता के लिए पर्याप्त पैमाना नहीं था।

केसी का विचार संक्रामक निकला, और शैम्पू का नुस्खा सरल था। और जल्द ही, इधर-उधर, लंदन के नाइयों ने नाई की दुकानों में और फार्मासिस्टों ने अपने स्वयं के फार्मेसियों के कॉस्मेटिक विभागों में शैमपू सूखे पाउडर के समान पैकेट बेचना शुरू कर दिया।

इसलिए, लंदन ने अपनी श्रेष्ठता पर ध्यान न देते हुए 20वीं शताब्दी में शैम्पू के अग्रणी के रूप में प्रवेश किया।

यूरोप में उन सदियों के मोड़ पर मौजूद निरंतर प्रवास के साथ भी, यह आश्चर्य की बात है कि शैम्पू के आविष्कार की खबर कितनी जल्दी जर्मनी तक पहुंच गई, जहां उस समय उन्होंने अपने बाल धोए थे। साबुन के तलछट से बचने के लिए, जर्मनों को सिरका या गैसोलीन का उपयोग करने की लत थी। गैसोलीन से धोना, अन्यथा "चैंपोनिंग", एक गंभीर खतरा था। यह बर्लिन में रॉयल टेक्निकल कमीशन फॉर क्राफ्ट्स के एक पत्र से स्पष्ट होता है: “पुलिस द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार, हर बार लगभग आधा लीटर गैसोलीन की खपत होती है, यह सारी राशि बिना अवशेषों के वाष्पित हो जाती है, जिससे ज्वलनशील हो सकता है। और यहां तक ​​कि विस्फोटक स्थिति, क्योंकि हवा और गैसोलीन वाष्प का मिश्रण विस्फोट करने में सक्षम है। इसलिए, हमारी राय में, बाल धोने के लिए शैंपू करने पर तुरंत प्रतिबंध लगा देना चाहिए।"

1903 के एक दिन में, बर्लिन में एक अचूक घटना घटी, जो सैकड़ों के आसपास हो रही है। एक ग्राहक हंस श्वार्जकोफ के स्वामित्व वाले Passauer Strasse पर एक छोटी दवा की दुकान में चला गया। फ्राउ ने कुछ समय पहले इंग्लैंड में खरीदे गए हेयर वॉश के छोटे पाउच के बारे में बताया। "यह बहुत सुविधाजनक है! - महिला ने प्रशंसा की, - यह बहुत अच्छा होगा यदि आपके पास ऐसा कुछ था, मैं इसे हर समय इस्तेमाल कर सकता था!

इस समय तक, हंस श्वार्जकोफ लगभग पांच वर्षों तक Passauer Strasse पर इस फार्मेसी स्टोर के मालिक थे। और अपनी फार्मेसी में, हंस, जैसा कि उस समय की प्रथा थी, मुख्य व्यवसाय के अलावा, एक इत्र विभाग खोला। इस तथ्य के बावजूद कि महंगे परफ्यूम सभी के लिए उपलब्ध नहीं थे, सामान्य तौर पर, वह अच्छा कर रहे थे। केवल वह कुछ और चाहता था, मौलिक रूप से नया। विचार एक उत्साही महिला के चहकने के साथ आया। इसलिए, अपनी भूमिका के बारे में नहीं जानते हुए, फ्राउ ने फार्मेसी छोड़ दी, और उनतीस वर्षीय हंस का जीवन उबाऊ हो गया: फिर भी, उसकी किस्मत ने फार्मेसी में देखा। यह विचार को जीवन में लाने के लिए बना रहा।

शिक्षा के द्वारा, श्वार्जकोफ एक रसायनज्ञ थे, और सौंदर्य प्रसाधनों के अनुभव ने उन्हें आसानी से अपना पहला शैम्पू पाउडर बनाने में मदद की, जिसे ग्राहकों को पेश किया जा सकता था। केवल श्वार्जकोफ इतना आसान नहीं था जितना कि अनाम पैकेजों में पाउडर बेचना: ड्राई शैम्पू पाउच ने उनके द्वारा आविष्कार किए गए ट्रेडमार्क की झड़ी लगा दी, जिसे आज हर कोई जानता है - एक ब्लैक हेड का सिल्हूट (श्वार्ज़कोफ का शाब्दिक अनुवाद जर्मन से - "ब्लैक हेड")। अब यह सिर्फ एक शैम्पू नहीं था, बल्कि एक ब्रांडेड उत्पाद था, जिसे हंस ने तुरंत पेटेंट कराया। यह सब उसी 1903 में हुआ था।

नए उपाय की कीमत बीस फ़ेंनिग्स है - एक अफोर्डेबल विलासिता, विशेष रूप से जोशीले जर्मनों के लिए। हालांकि, इसके उपयोग में आसानी के कारण, शैम्पू लोकप्रिय हो गया है। और सबसे महत्वपूर्ण बात, उसने अपने बालों पर एक गंदा पट्टिका नहीं छोड़ी! एक साल बाद, बर्लिन के सभी फार्मेसी स्टोरों में शैम्पू बैग बेचे जाने लगे, उन्हें दूसरे देशों में आयात किया जाने लगा। अद्भुत सफलता को मजबूत करने के लिए और आगे जाना जरूरी था।

फिर हंस ने फार्मेसी व्यवसाय को पूरी तरह से छोड़ दिया और अपनी ऊर्जा पूरी तरह से शैम्पू के उत्पादन और बिक्री के लिए समर्पित कर दी। इसके अलावा, उनके पास जो कहा और किया गया था, उसमें जोड़ने के लिए कुछ था: हंस ने पहले शैम्पू की संरचना में वायलेट अर्क जोड़ा, जिसकी बदौलत पाउडर ने एक सुखद गंध और एक उत्कृष्ट टॉनिक प्रभाव प्राप्त किया। इसके बाद, उन्होंने औषधीय जड़ी-बूटियों के अर्क और सक्रिय अवयवों को मुख्य सूत्र में मिलाते हुए, बालों को एक स्वस्थ रूप देते हुए, एक से अधिक बार रचना को बदल दिया। तो शैम्पू की संरचना में पैन्थेनॉल दिखाई दिया, जो बालों की संरचना में गहराई से अवशोषित होता है, और बादाम का तेल, उन्हें रेशमीपन देता है।

नई दिशा में बहुत संभावनाएं थीं - आखिरकार, व्यावहारिक रूप से कोई भी, श्वार्जकोफ को छोड़कर, उन दिनों बाल उत्पादों में गंभीरता से नहीं लगा था। और Passauer Strasse पर एक छोटे से सर्विस रूम में, जहां पूरा उत्पादन स्थित था, अब ऐसे व्यवसाय के लिए पर्याप्त जगह नहीं थी जिसके लिए गंभीर पैमाने की आवश्यकता हो। और 1904 में, श्वार्जकोफ बाल उत्पादों के उत्पादन के लिए पहला कारखाना बर्लिन में शुरू किया गया था। शैंपू की श्रेणी का बहुत तेजी से विस्तार हुआ और जल्द ही इसमें आठ प्रकार शामिल हो गए: जर्दी, कैमोमाइल, ऑक्सीजन, हर्बल, लैनोलिन, सन्टी, सल्फर और यहां तक ​​​​कि राल के अर्क।

और एक साल बाद - 1905 में - कंपनी के उत्पाद रूस पहुंचे। और हंस के पास उसके आगे बहुत काम था, नए उत्पादों को विकसित करना और उत्पादन का विस्तार करना। उन्हें केवल एक बार काम से छुट्टी मिली थी। प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, सभ्य सामग्री प्राप्त करना असंभव हो गया, और, स्पष्ट रूप से, जनता शैम्पू के लिए तैयार नहीं थी। लेकिन पहले अवसर पर, हंस ने अपने कारखाने को फिर से खोल दिया, और 1919 में, नए उत्पाद Schaumpoon के जारी होने के साथ, उत्पादन गुणात्मक रूप से नए स्तर पर पहुंच गया।

केवल हंस श्वार्जकोफ का जीवन अल्पकालिक था। 47 साल की उम्र में, फरवरी 1921 में, दिल का दौरा पड़ने से उनकी मृत्यु हो गई - इस तरह शैम्पू साम्राज्य के पहले राजा की मृत्यु हो गई।

हंस श्वार्जकोफ की मृत्यु के बाद कंपनी का नेतृत्व उनकी पत्नी मार्टा ने किया था। वह व्यवसाय को चालू रखने में सफल रही और उत्पादन का विस्तार भी किया। और फिर हंस और मार्था के सबसे बड़े बेटे ने अपने माता-पिता के काम को सफलतापूर्वक जारी रखा। 1927 में नए प्रबंधन के तहत, कंपनी ने एक तरल शैम्पू स्थिरता विकसित की: आखिरकार, पाउडर, इसके सभी लाभों के बावजूद, गंभीर कमियां थीं: पेपर शैम्पू बैग गीले हो गए, और इसके अलावा, पाउडर धूल कभी-कभी एलर्जी की प्रतिक्रिया का कारण बनती है। तरल शैम्पू बेहतर झाग, अशुद्धियों से बालों की सफाई का स्तर अधिक हो गया। और तरल शैम्पू की खुराक आसान हो गई है, जिसका अर्थ है कि यह अधिक किफायती हो गया है। 1927 के अंत तक, कंपनी पहले ही दो प्रकार के तरल शैम्पू जारी कर चुकी थी। ये पहले तरल शैंपू थे और निस्संदेह, बालों के लिए डिटर्जेंट के निर्माण में एक नया शब्द!

शैम्पू: पैकेजिंग की चमक से चयन न करें

शैम्पू- वसा और गंदगी के कणों से बालों को साफ करने के लिए एक कॉस्मेटिक उत्पाद।

कहानी

इतिहास प्रसिद्ध बालों की देखभाल के विभिन्न तरीके। सिर को जले हुए पौधों की राख और जल के मिश्रण से, फलों और सब्जियों के छिलके के काढ़े, पौधों के छिलके और गूदे से धोया जाता था। नारियल के तेल का उपयोग बालों को मॉइस्चराइज़ करने के लिए किया जाता था, और डैंड्रफ का इलाज चपराल झाड़ी के अर्क से किया जाता था।

19वीं सदी के अंत में अंग्रेज केसी हर्बर्ट ने पहला शैम्पू (शैंपू) बनाया, जो साबुन और जड़ी-बूटियों का मिश्रण था। नवीनता ने लंदनवासियों के बीच तेजी से लोकप्रियता हासिल की, और हर्बर्ट एक सफल व्यवसायी बन गए - जल्द ही सभी प्रमुख फार्मेसियों और हेयरड्रेसर में शैम्पू बैग खरीदे जा सकते थे।

यूरोप के बाकी हिस्सों में, लोग राख, साबुन, सिरका और गैसोलीन के मिश्रण से अपने बाल धोते रहे। यह तब तक चलता रहा जब तक कि एक महिला स्थानीय फार्मेसी में रसायनज्ञ हंस श्वार्जकोफ के पास नहीं आई और उसे अद्भुत अंग्रेजी पाउडर के बारे में बताया। कुछ समय बाद, हैंस श्वार्जकोफ ने पाउडर शैम्पू का फॉर्मूला निकाला और उसका उत्पादन चालू कर दिया। 1903 में, उन्होंने अपने स्वयं के सिर सिल्हूट लोगो और शिलालेख श्वार्जकोफ (जर्मन से - "ब्लैक हेड") का उपयोग किया।

उच्च लागत के बावजूद, उत्पाद को सफलतापूर्वक बेचा जाने लगा। और इसलिए, थोड़ी देर बाद, श्वार्जकोफ ने उपाय के निर्माण में सुधार करने का फैसला किया। ऐसा करने के लिए, उन्होंने शैम्पू में वायलेट अर्क जोड़ा - इसलिए उत्पाद ने एक सुखद गंध प्राप्त की। बाद में, बादाम के तेल और पैन्थेनॉल वाले शैम्पू को ग्राहकों के लिए पेश किया गया।

विपणन प्रतिभा ने श्वार्जकोफ को उत्पादों की एक पूरी श्रृंखला जारी करके उत्पादन का विस्तार करने की अनुमति दी। उत्पाद के बिक्री पर आने के एक साल बाद (1904 में), रसायनज्ञ ने अपना श्वार्जकोफ कारखाना खोला, जिसमें 8 प्रकार के शैम्पू का उत्पादन शुरू हुआ: जर्दी, हर्बल, ऑक्सीजन, लैनोलिन, सल्फर, राल अर्क, सन्टी और कैमोमाइल।

जब 1921 में "शैम्पू के राजा" का निधन हो गया, तो उनकी पत्नी और बेटे ने अपना व्यवसाय जारी रखा। उन्होंने उत्पादन का विस्तार किया, और पहले से ही 1927 में, ग्राहक पहले तरल शैम्पू का मूल्यांकन करने में सक्षम थे। 1947 में, श्वार्जकोफ ने सभी आधुनिक शैंपू के दादा, पहला क्षार-मुक्त हेयर क्लीन्ज़र लॉन्च किया।

सिर प्रयोगों की प्रयोगशाला नहीं है

प्रकार

प्रसिद्ध फ्रांसीसी कॉमेडी "ए मिलियन इयर्स बीसी" के नायक, जिन्होंने सदियों से शुद्ध बाल जनजाति के शैम्पू का शिकार किया, केवल आधुनिक निर्माताओं द्वारा प्रस्तुत उत्पादों की विविधता से ईर्ष्या कर सकते थे। इस विकल्प के साथ, आप खो सकते हैं। आइए उन प्रकारों पर ध्यान दें जिनमें सभी आधुनिक शैंपू को विभाजित किया जा सकता है।

• तैलीय बालों के लिए शैम्पू. उत्पाद में कई डिटर्जेंट होते हैं जो अतिरिक्त वसा की त्वचा और बालों को प्रभावी ढंग से साफ करते हैं।
• सामान्य बालों के लिए शैम्पू. डिटर्जेंट यहाँ कम निहित हैं। यह उत्पाद तेलों की प्राकृतिक रिहाई में हस्तक्षेप किए बिना बालों को साफ करता है।
• सूखे बालों के लिए शैम्पू. इसमें कुछ डिटर्जेंट होते हैं, लेकिन त्वचा और बालों की अत्यधिक सूखापन को रोकने के लिए एक मॉइस्चराइज़र जोड़ा जाता है।
• बार-बार धोने के लिए माइल्ड शैम्पू. यह उत्पाद खोपड़ी को परेशान नहीं करता है और बालों को सूखता नहीं है।
• रूसी विरोधी शैम्पू. रचना में ऐसे पदार्थ शामिल हैं जो त्वचा कोशिकाओं के विभाजन को धीमा करते हैं, प्रभावी रूप से मृत तराजू को हटाते हैं। आमतौर पर बार-बार उपयोग के लिए उपयुक्त नहीं है क्योंकि बाल शुष्क और सुस्त हो जाते हैं।

एक अन्य वर्गीकरण के अनुसार, शैंपू को निम्नलिखित समूहों में विभाजित किया जा सकता है:

• तटस्थ (बस साफ);
• चिकित्सा, या देखभाल (अतिरिक्त देखभाल प्रदान करें);
• टिंट (रंग घटकों के अतिरिक्त के साथ);
• गहराई से सफाई।

इतने सारे शैंपू हैं। कौन सा चुनना बेहतर है? ..

मिश्रण

किसी भी शैम्पू का मुख्य घटक डिटर्जेंट, डिटर्जेंट हैं, दूसरा नाम सतह-सक्रिय पदार्थ (सर्फैक्टेंट) है। शैम्पू की संरचना को निर्दिष्ट करते समय, डिटर्जेंट हमेशा सबसे पहले होता है। डिटर्जेंट की संरचना में घटक बालों और खोपड़ी में निहित वसा और गंदगी के कणों को ढँक देते हैं, जिसके बाद उन्हें पानी से धोया जाता है। आज उत्पादित लगभग सभी शैंपू सिंथेटिक डिटर्जेंट (सर्फैक्टेंट्स) का उपयोग करते हैं। निम्नलिखित सर्फेक्टेंट सबसे अधिक उपयोग किए जाते हैं (गुणवत्ता में सुधार के क्रम में सूचीबद्ध, यानी कोमलता)।

• अमोनियम लॉरिल सल्फेट (अमोनियम लॉरिल सल्फेट)
• अमोनियम लॉरथ सल्फेट (अमोनियम लॉरथ सल्फेट)
• सोडियम लॉरिल सल्फेट (सोडियम लॉरिल सल्फेट)
• सोडियम लॉरथ सल्फेट (सोडियम लॉरथ सल्फेट)
• टीईए लेरिल सल्फेट (टीईए लॉरिल सल्फेट)
• टीईएम लॉरथ सल्फेट (टीईए लॉरथ सल्फेट)

और अब नहाने के लिए दौड़ें - आइए देखें कि आप अपने बालों को किससे धोते हैं। पहले दो सर्फेक्टेंट सबसे सस्ते और डर्मेटोलॉजिकल रूप से कठोर हैं। नतीजतन, वे बालों को शुष्क, भंगुर बनाते हैं, खोपड़ी को परेशान करते हैं। लेकिन अगर आप अपने शैंपू में अंतिम तीन सर्फेक्टेंट में से एक पाते हैं, तो खुशी का कारण है। आपके पास वास्तव में अच्छा शैम्पू है।

डिटर्जेंट के अलावा, डिटर्जेंट में एडिटिव्स - प्रिजर्वेटिव, फ्लेवर, डाई, विस्कोसिटी रेगुलेटर, पियरलेसेंट एडिटिव्स और कई अन्य घटक शामिल हैं।

शैंपू के उपभोक्ता गुणों को बढ़ाने के लिए, निर्माताओं ने उनमें कंडीशनर जोड़ना शुरू कर दिया, जो बालों की उपस्थिति में सुधार कर सकते हैं। कंडीशनर शैम्पू में डिटर्जेंट के क्षारीय प्रभाव को बेअसर करते हैं, मॉइस्चराइज़ करते हैं, बालों को मात्रा, चमक, कोमलता और लोच देते हैं। उनके पास क्षतिग्रस्त बालों को बहाल करने की क्षमता है, उन्हें पर्यावरण के हानिकारक प्रभावों, बहुत अधिक या निम्न तापमान, रसायनों से सफलतापूर्वक बचाने और स्टाइल की सुविधा प्रदान करने की क्षमता है। निष्पक्षता में, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि शैम्पू में कंडीशनर का प्रभाव अलग-अलग उपयोग किए जाने वाले कंडीशनर की तुलना में कमजोर होता है।

शैंपू की संरचना में, आप अक्सर सिलिकॉन एडिटिव्स (-मेथिकोन-मेथिकोन में समाप्त होने वाले नाम) पा सकते हैं, उदाहरण के लिए, डाइमेथिकोन और साइक्लोमेथिकोन। बाल शाफ्ट के साथ वितरित, वे एक सुरक्षात्मक फिल्म बनाते हैं। यह मात्रा, चमक, रेशमीपन देता है, बालों में कंघी करना आसान होता है और कम उलझते हैं।

शैंपू के हिस्से के रूप में प्रोटीन (प्रोटीन) कंडीशनर का उपयोग क्षतिग्रस्त बालों को बहाल करने के लिए किया जाता है, जिसमें पर्म्ड बाल भी शामिल हैं। चूंकि बाल 93% प्रोटीन होते हैं, इसलिए कुछ प्रकार के वनस्पति प्रोटीन बालों के शाफ्ट में प्रवेश कर सकते हैं, क्षतिग्रस्त क्षेत्रों में भर सकते हैं - दरारें, रिक्तियां, बालों के विभाजन समाप्त हो जाते हैं। इसके लिए धन्यवाद, बाल बहाल हो जाते हैं, चमकदार, चमकदार और लोचदार हो जाते हैं। ऐसा ही एक प्रोटीन सप्लीमेंट हाइड्रोलाइज्ड केराटिन है।

ह्यूमिडिफ़ायर, जिसमें पौधे के अर्क, ग्लिसरीन, पैन्थेनॉल, सोर्बिटोल, प्रोपलीन ग्लाइकोल शामिल हैं, बालों को नमी आकर्षित करते हैं।

बालों को सूरज के सूखने के प्रभाव से बचाने के लिए अल्ट्रावायलेट फिल्टर (एसपीएफ) मिलाया जाता है।

थर्मल रक्षक (उपसर्ग थर्मो-, थर्मो- के साथ घटकों के नाम) - पॉलिमर जो गर्मी को अवशोषित करते हैं और इसे बालों की लंबाई के साथ वितरित करते हैं - बालों को थर्मल क्षति से बचाते हैं। यह उन लोगों के लिए विशेष रूप से सच है जो नियमित रूप से हेयर ड्रायर का उपयोग करते हैं और थर्मल कर्लर का उपयोग करते हैं।

आधुनिक निर्माता व्यापक रूप से शैंपू में जैविक रूप से सक्रिय योजक का उपयोग करते हैं - पौधे के अर्क, विटामिन, जलसेक, अर्क। बालों के लिए सबसे उपयोगी विटामिन ए, पीपी, समूह बी के विटामिन हैं। वे बालों के विकास को सक्रिय करते हैं, उनकी नाजुकता और झड़ने को रोकते हैं, और रूसी को रोकते हैं। सच है, मौखिक रूप से लेने पर वे सबसे प्रभावी होते हैं, इसलिए गोलियों में "ब्यूटी कॉम्प्लेक्स" खरीदें।

बालों की देखभाल के उत्पादों के हिस्से के रूप में, आप अक्सर वनस्पति तेल (burdock, अरंडी, एवोकैडो तेल, जोजोबा), साथ ही साथ लैनोलिन पा सकते हैं। उनमें बालों को ढंकने और उनमें नमी बनाए रखने, बालों की जड़ों को मजबूत करने और सक्रिय बालों के विकास को बढ़ावा देने की क्षमता होती है।

एंटी-डैंड्रफ़ शैंपू की संरचना में, आप रोगाणुरोधी घटक (क्लिंबाज़ोल, जिंक पाइरिथियोन, केटोकोनाज़ोल, सेलेनियम डाइसल्फ़ाइड), ऐसे पदार्थ पा सकते हैं जो स्केल (सैलिसिलिक एसिड, टार, सल्फर) को एक्सफ़ोलीएट करने में मदद करते हैं और सीबम स्राव (ऑक्टोपिरोक्स, टार) के स्तर को कम करते हैं। सेलेनियम डाइसल्फ़ाइड)।

शैम्पू के लिए कंडीशनर एक आवश्यक अतिरिक्त है

शैम्पू चुनते समय, कुछ नियमों का पालन करना महत्वपूर्ण है:

• अपने बालों के प्रकार और स्थिति के आधार पर एक शैम्पू चुनें। मेरा विश्वास करो, एक "सार्वभौमिक" या "पारिवारिक" शैम्पू सबसे अच्छे विकल्प से बहुत दूर है।
• उन लोगों के लिए सावधानीपूर्वक शैम्पू चुनना विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जिन्हें हर दिन अपने बाल धोना पड़ता है, संवेदनशील खोपड़ी के मालिक, साथ ही साथ जो नियमित रूप से अपने बालों को रंगना पसंद करते हैं।
• कृपया ध्यान दें कि एक अच्छे शैम्पू में 20-30 रासायनिक तत्व होते हैं जो बालों की देखभाल करते हैं। लेकिन अगर आप एलर्जी से पीड़ित हैं, तो कम संख्या में घटकों वाले उत्पाद पर चुनाव को रोकना बेहतर है। इससे नकारात्मक प्रतिक्रिया की संभावना कम हो जाएगी।
• उच्च गुणवत्ता वाले मुख्य डिटर्जेंट वाला उत्पाद चुनें। याद रखें - माइल्ड शैम्पू आपके बालों के लिए और भी अच्छा करता है।
• शैम्पू लेबल पर "प्राकृतिक" शब्द से मूर्ख मत बनो। यह शैम्पू के अलग-अलग घटकों को संदर्भित कर सकता है, लेकिन किसी भी तरह से डिटर्जेंट के लिए नहीं। डिटर्जेंट मुक्त उत्पाद मौजूद नहीं हैं क्योंकि प्राकृतिक उत्पाद आपके बालों को अच्छी तरह से नहीं धो सकते हैं।
• उच्च गुणवत्ता वाला शैम्पू सस्ता नहीं हो सकता है, और इसलिए प्रसिद्ध निर्माताओं के उत्पादों का चयन करें।
• यदि आपने सस्ते बेसिक डिटर्जेंट वाला शैम्पू खरीदा है और उसे फेंकना नहीं चाहते हैं, तो इसे हर दिन इस्तेमाल न करें।
• ध्यान दें कि यह या वह शैम्पू आपके बालों को कैसे प्रभावित करता है। एक अच्छा शैम्पू लगाने के बाद, बाल साफ, चमकदार, आज्ञाकारी, चमकदार, अच्छी तरह से कंघी हो जाते हैं। खोपड़ी में जलन नहीं होती है, कोई एलर्जी नहीं होती है।
• यदि धोने के बाद बाल बहुत अधिक रूखे और हल्के हो जाते हैं, तो डिटर्जेंट बहुत मजबूत था - इससे बाल और खोपड़ी कम हो गई। इस मामले में, शैम्पू को बदलना बेहतर है

टूथपेस्ट और साबुन के साथ शैम्पू आधुनिक मनुष्य के दैनिक जीवन में मजबूती से प्रवेश कर गया है। बहुत कम लोग इन ब्यूटी प्रोडक्ट्स के बिना अपने जीवन की कल्पना कर सकते हैं। लेकिन अगर वसा और क्षार के संयोजन से प्राप्त धुलाई द्रव्यमान के रूप में साबुन कई हज़ार वर्षों से मौजूद है, तो शैम्पू बहुत छोटा है। और इस तथ्य के बावजूद कि ऐसा लगता है कि यह हमेशा से रहा है, वास्तव में, शैम्पू, हमारे लिए अपने सामान्य रूप में, सौ साल से भी कम पुराना है। और सौ साल से थोड़ा अधिक पाउडर शैम्पू। हालांकि यह सब बहुत पहले शुरू हो गया था। 19वीं सदी में वापस...

भारतीय जड़ें

शैम्पू शब्द स्वयं "शैम्पो" से आया है, जिसका हिंदी में अर्थ है "मालिश", "रगड़ना"। इस तथ्य के कारण कि बीसवीं शताब्दी के मध्य तक भारत एक अंग्रेजी उपनिवेश था, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि पहला यूरोपीय बाल धोने वाला उत्पाद वहां दिखाई दिया। यूरोप में, 19वीं सदी के अंत तक, केवल साबुन ही बालों पर सफेद परत छोड़ने के लिए जाना जाता था। लेकिन 19वीं सदी के अंत में लंदन में कुछ ऐसा हुआ जो शैम्पू के इतिहास में शुरुआती बिंदु बनना तय था और तब से साबुन के इतिहास का कोई नामोनिशान नहीं रह गया है। शैम्पू का आविष्कार अंग्रेज केसी हर्बर्ट के नाम से जुड़ा है। उनका शैम्पू एक सूखा पाउडर, पाउडर साबुन और जड़ी-बूटियों का मिश्रण था। इस चूर्ण को शेंपू कहा जाता था। यह संभव है कि पौधे का घटक पाउडर से ज्यादा कुछ नहीं था। हालांकि, इस उद्यम को उचित व्यावसायिक सफलता नहीं मिली, पाउडर की संरचना लंबे समय तक एक रहस्य नहीं रही। और जल्द ही, इधर-उधर, लंदन के नाइयों ने नाई की दुकानों में और फार्मासिस्टों ने अपने स्वयं के फार्मेसियों के कॉस्मेटिक विभागों में शैमपू सूखे पाउडर के समान पैकेट बेचना शुरू कर दिया।

इसलिए, लंदन ने अपनी श्रेष्ठता पर ध्यान न देते हुए 20वीं शताब्दी में शैम्पू के अग्रणी के रूप में प्रवेश किया।

यूरोप में उन सदियों के मोड़ पर मौजूद निरंतर प्रवास के साथ भी, यह आश्चर्य की बात है कि शैम्पू के आविष्कार की खबर कितनी जल्दी जर्मनी तक पहुंच गई, जहां उस समय उन्होंने अपने बाल धोए थे। साबुन के तलछट से बचने के लिए, जर्मनों को सिरका या गैसोलीन का उपयोग करने की लत थी। गैसोलीन से धोना, अन्यथा "चैंपोनिंग", एक गंभीर खतरा था। यह बर्लिन में रॉयल टेक्निकल कमीशन फॉर क्राफ्ट्स के एक पत्र से स्पष्ट होता है: “पुलिस द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार, हर बार लगभग आधा लीटर गैसोलीन की खपत होती है, यह सारी राशि बिना अवशेषों के वाष्पित हो जाती है, जिससे ज्वलनशील हो सकता है। और यहां तक ​​कि विस्फोटक स्थिति, क्योंकि हवा और गैसोलीन वाष्प का मिश्रण विस्फोट करने में सक्षम है। इसलिए, हमारी राय में, बाल धोने के लिए शैंपू करने पर तुरंत प्रतिबंध लगा देना चाहिए।"

शैम्पू कैसे भारी हो गया

महामहिम मामला

1903 के एक दिन में, बर्लिन में एक अचूक घटना घटी, जो सैकड़ों के आसपास हो रही है। एक ग्राहक हंस श्वार्जकोफ के स्वामित्व वाले Passauer Strasse पर एक छोटी दवा की दुकान में चला गया। फ्राउ ने कुछ समय पहले इंग्लैंड में खरीदे गए हेयर वॉश के छोटे पाउच के बारे में बताया। "यह बहुत सुविधाजनक है! - महिला ने प्रशंसा की, - यह बहुत अच्छा होगा यदि आपके पास ऐसा कुछ था, मैं इसे हर समय इस्तेमाल कर सकता था! इस समय तक, हंस श्वार्जकोफ लगभग पांच वर्षों तक Passauer Strasse पर इस फार्मेसी स्टोर के मालिक थे। और अपनी फार्मेसी में, हंस, जैसा कि उस समय की प्रथा थी, मुख्य व्यवसाय के अलावा, एक इत्र विभाग खोला। इस तथ्य के बावजूद कि महंगे परफ्यूम सभी के लिए उपलब्ध नहीं थे, सामान्य तौर पर, वह अच्छा कर रहे थे। केवल वह कुछ और चाहता था, मौलिक रूप से नया। विचार एक उत्साही महिला के चहकने के साथ आया। इसलिए, अपनी भूमिका के बारे में नहीं जानते हुए, फ्राउ ने फार्मेसी छोड़ दी, और उनतीस वर्षीय हंस का जीवन उबाऊ हो गया: फिर भी, उसकी किस्मत ने फार्मेसी में देखा। यह विचार को जीवन में लाने के लिए बना रहा।

पहले व्यावसायिक रूप से सफल शैम्पू का आविष्कार एक रसायनज्ञ ने किया था!

शिक्षा के द्वारा, श्वार्जकोफ एक रसायनज्ञ थे, और सौंदर्य प्रसाधनों के अनुभव ने उन्हें आसानी से अपना पहला शैम्पू पाउडर बनाने में मदद की, जिसे ग्राहकों को पेश किया जा सकता था। केवल श्वार्जकोफ इतना आसान नहीं था जितना कि अनाम पैकेजों में पाउडर बेचना: ड्राई शैम्पू पाउच ने उनके द्वारा आविष्कार किए गए ट्रेडमार्क की झड़ी लगा दी, जिसे आज हर कोई जानता है - एक ब्लैक हेड का सिल्हूट (श्वार्ज़कोफ का शाब्दिक अनुवाद जर्मन से - "ब्लैक हेड")। अब यह सिर्फ एक शैम्पू नहीं था, बल्कि एक ब्रांडेड उत्पाद था, जिसे हंस ने तुरंत पेटेंट कराया। यह सब उसी 1903 में हुआ था।

नए उपाय की कीमत बीस फ़ेंनिग्स है - एक अफोर्डेबल विलासिता, विशेष रूप से जोशीले जर्मनों के लिए। हालांकि, इसके उपयोग में आसानी के कारण, शैम्पू लोकप्रिय हो गया है। और सबसे महत्वपूर्ण बात, उसने अपने बालों पर एक गंदा पट्टिका नहीं छोड़ी! एक साल बाद, बर्लिन के सभी फार्मेसी स्टोरों में शैम्पू बैग बेचे जाने लगे, उन्हें दूसरे देशों में आयात किया जाने लगा। अद्भुत सफलता को मजबूत करने के लिए और आगे जाना जरूरी था।

विपणन चाल या सभी नए अच्छी तरह से भूले हुए पुराने

फिर हंस ने फार्मेसी व्यवसाय को पूरी तरह से छोड़ दिया और अपनी ऊर्जा पूरी तरह से शैम्पू के उत्पादन और बिक्री के लिए समर्पित कर दी। इसके अलावा, उसके पास जो कहा और किया गया था, उसमें जोड़ने के लिए कुछ था: हंस ने पहले शैम्पू की संरचना में वायलेट अर्क जोड़ा, जिसकी बदौलत पाउडर ने एक सुखद गंध प्राप्त की। यही है, पहला विपणन चाल स्पष्ट है - वायलेट शैम्पू का निर्माण, जिसने बड़ी संख्या में ग्राहकों को एक दिलचस्प गंध और संभवतः, रंग के साथ आकर्षित किया।

नई दिशा में बहुत संभावनाएं थीं - आखिरकार, व्यावहारिक रूप से कोई भी, श्वार्जकोफ को छोड़कर, उन दिनों बाल उत्पादों में गंभीरता से नहीं लगा था। और Passauer Strasse पर एक छोटे से सर्विस रूम में, जहां पूरा उत्पादन स्थित था, अब ऐसे व्यवसाय के लिए पर्याप्त जगह नहीं थी जिसके लिए गंभीर पैमाने की आवश्यकता हो। और 1904 में, विभिन्न श्वार्जकोफ बाल उत्पादों के उत्पादन के लिए पहला कारखाना बर्लिन में शुरू किया गया था। शैंपू की रेंज काफी तेजी से विस्तारित हुई और जल्द ही इसमें आठ प्रकार शामिल हो गए: जर्दी, कैमोमाइल, ऑक्सीजन, हर्बल, लैनोलिन, सन्टी, सल्फर और यहां तक ​​कि राल के अर्क।हम नहीं जानते कि पहले सूखे शैम्पू का उपयोग कैसे किया जाना था - चाहे पानी में पतला करना हो या गीले बालों के माध्यम से पाउडर वितरित करना हो, और यह मिश्रण बालों पर कितने समय तक रहना चाहिए, संभव है कि कुछ हर्बल पूरक अच्छी तरह से काम कर सकते हैं। दुर्भाग्य से, आधुनिक "इसका घमंड नहीं कर सकता।

पारिवारिक व्यवसाय का विस्तार जारी है

एक साल बाद - 1905 में - कंपनी के उत्पाद रूस पहुंचे। और हंस के पास उसके आगे बहुत काम था, नए उत्पादों को विकसित करना और उत्पादन का विस्तार करना। उन्हें केवल एक बार काम से छुट्टी मिली थी। प्रथम विश्व युद्ध के दौरान, सभ्य सामग्री प्राप्त करना असंभव हो गया, और, स्पष्ट रूप से, जनता शैम्पू के लिए तैयार नहीं थी। लेकिन पहले अवसर पर, हंस ने अपने कारखाने को फिर से खोल दिया, और 1919 में, नए उत्पाद Schaumpoon के जारी होने के साथ, उत्पादन गुणात्मक रूप से नए स्तर पर पहुंच गया।

केवल हंस श्वार्जकोफ का जीवन अल्पकालिक था। 47 साल की उम्र में, फरवरी 1921 में, दिल का दौरा पड़ने से उनकी मृत्यु हो गई - इस तरह शैम्पू साम्राज्य के पहले राजा की मृत्यु हो गई।

हंस श्वार्जकोफ की मृत्यु के बाद कंपनी का नेतृत्व उनकी पत्नी मार्टा ने किया था। वह व्यवसाय को चालू रखने में सफल रही और उत्पादन का विस्तार भी किया। और फिर हंस और मार्था के सबसे बड़े बेटे ने अपने माता-पिता के काम को सफलतापूर्वक जारी रखा। 1927 में नए प्रबंधन के तहत, कंपनी ने एक तरल शैम्पू स्थिरता विकसित की, क्योंकि पाउडर, इसके सभी लाभों के बावजूद, गंभीर कमियां थीं: पेपर शैम्पू बैग गीले हो गए, और इसके अलावा, पाउडर धूल कभी-कभी एलर्जी की प्रतिक्रिया का कारण बनती है। तरल शैम्पू बेहतर झाग, अशुद्धियों से बालों की सफाई का स्तर अधिक हो गया। और तरल शैम्पू की खुराक आसान हो गई है, जिसका अर्थ है कि यह अधिक किफायती हो गया है। 1927 के अंत तक, कंपनी पहले ही दो प्रकार के तरल शैम्पू जारी कर चुकी थी।

फ्रांसीसी विपणक की सफलता

समृद्ध 30 के दशक में, सौंदर्य प्रसाधन व्यवसाय के लिए यूरोप की स्थिति बहुत उपयुक्त थी - लोग अपनी उपस्थिति के बारे में अधिक सोचने लगे। शौचालय उत्पादों का बाजार तेजी से विकसित हुआ है। पहले से ही 1931 में, श्वार्जकोफ के प्रतियोगियों - हैम्बर्ग बीयर्सडॉर्फ समूह - शैम्पू के लिए अपना स्वयं का रासायनिक सूत्र विकसित करने में कामयाब रहे।

और 1934 में, फ्रांसीसी कारखाने L'Oreal ने भी बाजार में साबुन रहित हेयर वॉश पेश किया। छह साल पहले, लोरियल के संस्थापक यूजीन शूएलर ने एक छोटे से टॉयलेट साबुन व्यवसाय मोनसेवन को खरीदा था। इस अधिग्रहण ने लोरियल को शौचालय उत्पादों के बाजार में प्रवेश करने की अनुमति दी, जो हेयर डाई के उत्पादन में माहिर है। लोरियल के पहले लिक्विड शैम्पू को डोप कहा जाता था। लेकिन डोप शैम्पू को बाजार में जड़ें जमाने में मुश्किल हुई। फिर, कारण का पता लगाने के लिए, यूजीन शूएलर ने एक अध्ययन शुरू किया, जिसके परिणामस्वरूप यह पता चला कि 30% फ्रांसीसी कभी भी अपने बाल नहीं धोते हैं।

महान बाज़ारिया शूएलर ने एक रास्ता निकाला: अपने विज्ञापन में, उन्होंने बच्चों और उनके माता-पिता की ओर रुख किया। यह उसके लिए है कि योग्यता यह है कि फ्रांसीसी की अगली पीढ़ी ने अपने बालों को विशेष रूप से शैम्पू से धोया। भविष्य में, इस तकनीक का उपयोग कई कंपनियों द्वारा किसी भी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए किया जाता था जो किसी भी तरह युवा पीढ़ी से जुड़ा हो सकता है। शैम्पू के विश्व प्रभुत्व में एक बाधा थी - उच्च कीमत।

बड़े पैमाने पर विपणन उत्पाद के रूप में शैम्पू का निर्माण

अमेरिकी दृष्टिकोण

प्रथमअमेरिकियों ने मूल्य बाधा को हटा दिया। यह अमेरिका में था कि पहला सफल "मास मार्केटिंग" शैम्पू जारी किया गया था।

इस बाल धोने की संरचना एक अमेरिकी द्वारा विकसित की गई थी जॉन ब्रेक. उन्होंने मैसाचुसेट्स में अपने क्लिनिक में ग्रेट डिप्रेशन के दौरान शोध शुरू किया। और अब, 1930 में एक दशक के काम के बाद, सामग्री का इष्टतम अनुपात हासिल किया गया था। नया शैम्पू कई लोगों के लिए किफायती था। इसके अलावा, पहली बार उपभोक्ताओं को शैंपू की एक पंक्ति की पेशकश की गई थी: सूखे और तैलीय बालों के लिए। नया शैम्पू खूब बिका, लेकिन ब्रैक जिस असर की उम्मीद कर सकता था, वह नहीं हुआ। ऐसा लग रहा था, इससे आसान क्या हो सकता है: "यदि आप अमीर बनना चाहते हैं, तो गरीबों के लिए काम करें"! यही किया गया। लेकिन और क्या, अगर कीमत - एक बाधा नहीं? लेकिन अमेरिका को यूरोप जैसी ही समस्या का सामना करना पड़ रहा है: ज्यादातर लोग विशेष बाल धोने वाले उत्पादों पर पैसा खर्च करने के लिए उपयोग नहीं किए जाते हैं।

पवित्रता का पंथ

सच्ची वैश्विक सफलता के लिए, आपको चाहिए एक नई संस्कृति और पवित्रता का एक नया पंथ. यह नहीं था। अमेरिका अमेरिका नहीं होता अगर व्यावसायिक सफलता की राह पर चल रहे उद्यमी अमेरिकियों को इस परिस्थिति से रोका जा सकता है। और ब्रेक ने याद किया कि "व्यापार का इंजन क्या है।" निश्चित रूप से एक विज्ञापन। इस क्षण से, ब्रेक शैम्पू का इतिहास केवल कॉस्मेटिक उद्योग से संबंधित है। कंपनी की जीत बेतहाशा उम्मीदों को पार कर गई और विज्ञापन पाठ्यपुस्तकों में वर्णित एक उत्कृष्ट उदाहरण बन गई। ब्रेक शैम्पू विज्ञापन व्यावहारिक रूप से पहला था, जहां पाठ के अलावा, एक उच्च-गुणवत्ता वाली छवि दिखाई दी, जो पाठ से कम अर्थपूर्ण भार नहीं उठाती थी। कॉस्मेटिक कंपनियों ने यह तरीका अपनाया: तब से, कॉस्मेटिक उद्योग खुद को विकसित कर रहा है और विज्ञापन उद्योग और विज्ञापन कला को और समृद्ध कर रहा है।

इस सफलता की कहानी इस तरह शुरू हुई: ब्रेक शैम्पू ब्रांड के संस्थापक के बेटे एडवर्ड ब्रेक व्यवसाय में उतर गए। 1936 में, उन्होंने वाणिज्यिक कलाकार चार्ल्स शेल्डन को काम पर रखा, उन्हें एक शैम्पू के विज्ञापन के लिए लड़कियों को पेंट करने के लिए कमीशन दिया। और पहली "गर्ल ब्रेक" दिखाई दी। ब्रैक के लिए शेल्डन का प्रारंभिक कार्य मॉडल के चारों ओर नरम प्रकाश के प्रभामंडल के साथ पेस्टल में किया जाता है।

शेल्डन ने स्त्री रोमांटिक चित्र बनाए। शुद्धता के विचार को एक आदर्श छवि के रूप में, शुद्धता और स्वच्छता के आदर्श संयोजन के रूप में, यानी आंतरिक और बाहरी शुद्धता के रूप में प्रस्तुत किया गया था। शेल्डन ने पेशेवर मॉडल की तुलना में आम महिलाओं को प्राथमिकता दी। आधी सदी तक, ब्रेक के पोस्टर अमेरिकी महिला के आदर्श का प्रतिनिधित्व करते थे - एक वांछनीय लेकिन बेदाग प्राकृतिक सुंदरता।

शैम्पू को फैलने से कोई नहीं रोक सकता

ब्रेक के साथ काम करने वाली पहली विज्ञापन एजेंसी आर्मर एंड कंपनी थी। और पहली मॉडल ओल्गा आर्मस्ट्रांग हैं। ब्रेक शैम्पू ने अब तक अकल्पनीय लोकप्रियता हासिल की है। समय के साथ, वह अमेरिकी जीवन शैली को अपनाने के लिए आए। खैर, अपने लिए जज करें: दूसरे मोर्चे के उद्घाटन के बाद 1943 में यूरोप में उतरने वाले अमेरिकी सैनिकों ने पुरानी दुनिया के मुक्त निवासियों को डिब्बाबंद मांस, मिठाई, च्यूइंग गम और ब्रेक शैंपू सौंपे।

युद्ध के बाद के नए युग में, अटलांटिक के दोनों किनारों के लोगों ने एक कल्याणकारी समाज बनने का सपना देखा। और खुश और अच्छे लोगों के इस समाज में, कॉस्मेटिक कंपनियों के पास कार्रवाई की असीमित गुंजाइश थी। अपने श्रेय के लिए, वे आलस्य से नहीं बैठे। 1933 में, श्वार्जकोफ ने फिर से कॉस्मेटिक क्रांति की। उस वर्ष में, उसने ओनलकाली को लॉन्च किया, जो पहला क्षार-मुक्त शैम्पू और सभी आधुनिक शैंपू का प्रोटोटाइप बन गया। हां, और ब्रेक शैम्पू जगह पर नहीं रहा। ब्रांड की रणनीति अभी भी सफलता और बड़े पैमाने पर चरित्र के उद्देश्य से थी। 50 के दशक के अंत में, शेल्डन को राल्फ विलियम विलियम्स द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था। केवल वह पहले से ही अधिक बार चित्र के लिए पेशेवर मॉडल का उपयोग करता था - इस तरह ब्रैक विज्ञापन पर दिखाई दिया किम बासिंगर , ब्रुक शील्ड्स , साइबिल शेपर्ड , (फोटो देखने के लिए नाम पर क्लिक करें) ब्रेक शैम्पू विज्ञापन नियमित रूप से सबसे लोकप्रिय चमकदार पत्रिकाओं में दिखाई देते हैं, आमतौर पर सामने के कवर पर। विलियम्स की मृत्यु के बाद, विज्ञापन परंपरा समाप्त हो गई, और ब्रेक गर्ल्स केवल विज्ञापन इतिहास और पॉप संस्कृति के संग्रहालयों में ही रहीं।

एक उपसंहार के बजाय

दरअसल, शैम्पू की कहानी यहीं खत्म नहीं होती है, यह केवल एक और, अधिक पेशेवर चरण में जाती है। और यह आश्चर्य की बात नहीं है, विपणक, हंस श्वार्जकोफ को याद करते हुए, "नए" प्रकार के उत्पादों को बढ़ावा देना शुरू कर दिया -। और उनकी कीमत फिर से शैम्पू को मास मार्केट सेक्टर से बाहर निकालने की कोशिश कर रही है। ब्रेक ने अपने विशिष्ट नवाचार के साथ इस पर प्रतिक्रिया व्यक्त की - सुनहरे बालों वाली सुंदरियों की छवियों के बजाय, नए नारे में कहा गया है कि "ब्रेक शैम्पू आपके गैरेज में तेल के दाग का भी सामना करेगा।" बेशक, इस तरह का पब्लिसिटी स्टंट किसकी प्रतिक्रिया है

आविष्कारक: हैंस श्वार्जकोफ
देश: जर्मनी
आविष्कार का समय: 1903

चीन में, स्थानीय निवासियों ने बालों के विकास में सुधार के लिए अपने बालों में देवदार का अर्क लगाया, जिससे न केवल बाल मजबूत हुए, बल्कि उन्हें एक सुखद सुगंध भी मिली। इंडोनेशिया में, चावल के भूसे और भूसी की राख को शैम्पू के रूप में इस्तेमाल किया जाता था, जिसे झाग बनने तक पानी में मिलाया जाता था। सच है, उसके बाद बाल बहुत शुष्क हो गए।

नारियल के तेल ने उनकी प्राकृतिक चमक को बहाल करने में मदद की, जिसमें मॉइस्चराइजिंग गुण होते हैं और अभी भी प्राकृतिक हेयर मास्क के निर्माण में एक घटक के रूप में उपयोग किया जाता है। अरब महिलाओं ने क्विंस का छिलका पीकर अपने बालों की देखभाल की, और फिलिपिनस ने बाल बाम को पानी से बदल दिया जिसमें मुसब्बर के डंठल भिगोए गए थे।

यूरोप में, पहला शैम्पू 19 वीं शताब्दी के अंत में दिखाई दिया और एक पाउडर था, जिसमें साबुन पाउडर और जड़ी-बूटियाँ शामिल थीं। पहले शैम्पू का आविष्कार केसी हर्बर्ट के नाम से जुड़ा है। लेकिन हंस श्वार्जकोफ 1903 में बाल सौंदर्य प्रसाधनों का पेटेंट कराने वाले पहले व्यक्ति थे, जिन्होंने लगातार पाउडर की संरचना में सुधार किया। श्वार्जकोफ ने इसमें हर्बल अर्क मिलाया, जिसकी बदौलत बालों ने एक स्वस्थ रूप प्राप्त किया।

प्रारंभ में, हंस ने एक छोटी सी दुकान में विभिन्न प्रकार के इत्रों के साथ-साथ फार्मास्युटिकल उत्पादों का व्यापार किया। हालांकि, एक प्रतिभाशाली व्यक्ति एक ऐसे उत्पाद का आविष्कार करना चाहता था जिसे विशेष रूप से बाल धोने के लिए डिज़ाइन किया गया हो। और वह सफल हुआ - अंत में कई रासायनिक प्रयोगों का नेतृत्व किया अंत में, शैम्पू के निर्माण के लिए। सच है, उस शैम्पू में हर साल सुधार किया गया है। हंस श्वार्जकोफ एक वास्तविक कॉस्मेटिक साम्राज्य के मालिक बन गए, और विश्व प्रसिद्ध लोगो - एक ब्लैक प्रोफाइल - पहली बार 1905 में दिखाई दिया।

तब शैम्पू की संरचना में पैन्थेनॉल और आवश्यक तेल दिखाई दिए, जिसने कॉस्मेटोलॉजी में अंतिम स्थान नहीं लिया, इस तथ्य के कारण कि उनके उपयोग के प्रभाव की तुलना बाल बाम के प्रभाव से की जा सकती है। कुछ साल बाद, शैंपू की श्रेणी में पांच से अधिक प्रकार शामिल थे, जिनमें कैमोमाइल, जर्दी, हर्बल और अन्य शैंपू शामिल थे। और केवल 1927 में एक तरल शैम्पू दिखाई दिया।

समृद्ध 30 के दशक में, सौंदर्य प्रसाधन व्यवसाय के लिए यूरोप की स्थिति बहुत उपयुक्त थी - लोग अपनी उपस्थिति के बारे में अधिक सोचने लगे। शौचालय बाजार निधियों का तेजी से विकास हुआ। पहले से ही 1931 में, श्वार्जकोफ के प्रतियोगियों, हैम्बर्ग बीयर्सडॉर्फ समूह, शैम्पू के लिए अपना स्वयं का रासायनिक सूत्र विकसित करने में कामयाब रहे।

और 1934 में, फ्रांसीसी कारखाने L'Oreal ने भी बाजार में साबुन रहित हेयर वॉश पेश किया। छह साल पहले, लोरियल के संस्थापक यूजीन शूएलर ने मॉन्सावॉन को खरीदा था, जो एक छोटी सी कंपनी थी जो टॉयलेटरी का उत्पादन करती थी। इस अधिग्रहण ने लोरियल को शौचालय उत्पादों के बाजार में प्रवेश करने की अनुमति दी, जो हेयर डाई के उत्पादन में माहिर है।

लोरियल के पहले लिक्विड शैम्पू को डोप कहा जाता था। लेकिन डोप शैम्पू को बाजार में जड़ें जमाने में मुश्किल हुई। फिर, कारण का पता लगाने के लिए, यूजीन शूएलर ने एक अध्ययन शुरू किया, जिसके परिणामस्वरूप यह पता चला कि 30% फ्रांसीसी कभी भी अपने बाल नहीं धोते हैं।

महान बाज़ारिया शूएलर ने एक रास्ता निकाला: अपने विज्ञापन में, उन्होंने बच्चों और उनके माता-पिता की ओर रुख किया। यह उसके लिए है कि योग्यता यह है कि फ्रांसीसी की अगली पीढ़ी ने अपने बालों को विशेष रूप से शैम्पू से धोया। भविष्य में, इस तकनीक का उपयोग बहुत सारी कंपनियों द्वारा किसी भी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए किया जाता था जो कम से कम किसी तरह आने वाली पीढ़ी से जुड़ सकते हैं। शैम्पू के विश्व प्रभुत्व में एक बाधा थी - उच्च कीमत।

मूल्य बाधा को दूर करने वाले पहले अमेरिकी थे। यह अमेरिका में था कि पहला सफल मास शैम्पू जारी किया गया था। इस बाल धोने की संरचना अमेरिकी जॉन ब्रेक द्वारा विकसित की गई थी। उन्होंने मैसाचुसेट्स में अपने क्लिनिक में ग्रेट डिप्रेशन के दौरान शोध शुरू किया। और अब, 1930 में एक दशक के काम के बाद, सामग्री का इष्टतम अनुपात हासिल किया गया था।

नया शैम्पू कई लोगों के लिए किफायती था। इसके अलावा, पहली बार उपभोक्ताओं को शैंपू की एक पंक्ति की पेशकश की गई थी: सूखे और तैलीय बालों के लिए। नया शैम्पू खूब बिका, लेकिन ब्रैक जिस असर की उम्मीद कर सकता था, वह नहीं हुआ। ऐसा लग रहा था, इससे आसान क्या हो सकता है: "यदि आप अमीर बनना चाहते हैं, तो गरीबों के लिए काम करें"! यही किया गया। ऐसा लग रहा था, और क्या, अगर कीमत एक बाधा नहीं है? लेकिन अमेरिका को यूरोप जैसी ही समस्या का सामना करना पड़ रहा है: ज्यादातर लोग विशेष बाल धोने वाले उत्पादों पर पैसा खर्च करने के लिए उपयोग नहीं किए जाते हैं।

वास्तविक विश्वव्यापी सफलता के लिए, एक नई संस्कृति और स्वच्छता के एक नए पंथ की आवश्यकता थी। यह नहीं था। अगर उद्यमी होता तो अमेरिका अमेरिका नहीं होता व्यावसायिक सफलता की राह पर चल रहे अमेरिकियों को इस परिस्थिति से रोका जा सकता है। और ब्रेक ने याद किया कि "व्यापार का इंजन क्या है।" निश्चित रूप से विज्ञापन। इस क्षण से, ब्रेक शैम्पू का इतिहास केवल कॉस्मेटिक उद्योग से संबंधित है।

कंपनी की जीत बेतहाशा उम्मीदों को पार कर गई और विज्ञापन पाठ्यपुस्तकों में वर्णित एक उत्कृष्ट उदाहरण बन गई। ब्रेक शैम्पू विज्ञापन व्यावहारिक रूप से पहला था, जहां पाठ के अलावा, एक उच्च-गुणवत्ता वाली छवि दिखाई दी, जिसमें पाठ से कम अर्थपूर्ण भार नहीं था। कॉस्मेटिक कंपनियों ने इस पद्धति को अपनाया है: तब से, कॉस्मेटिक उद्योग ने खुद को विकसित किया है और विज्ञापन उद्योग और विज्ञापन कला को और समृद्ध किया है।

इस सफलता की कहानी इस तरह शुरू हुई: ब्रेक शैम्पू ब्रांड के संस्थापक के बेटे एडवर्ड ब्रेक व्यवसाय में उतर गए। 1936 में वह वाणिज्यिक कलाकार चार्ल्स शेल्डन को काम पर रखा, उन्हें एक शैम्पू के विज्ञापन के लिए लड़कियों को आकर्षित करने के लिए नियुक्त किया। और पहली "गर्ल ब्रेक" दिखाई दी। ब्रैक के लिए शेल्डन का प्रारंभिक कार्य मॉडल के चारों ओर नरम प्रकाश के प्रभामंडल के साथ पेस्टल में किया जाता है।

ब्रेक के विज्ञापन नारे ने वादा किया था कि बाल एक बच्चे की तरह चमकदार और मुलायम बनेंगे। इस प्रकार, फ्रांसीसी विपणक के आविष्कार ने अपना विकास जारी रखा। शेल्डन ने स्त्री रोमांटिक चित्र बनाए। पवित्रता के विचार को एक आदर्श छवि के रूप में, शुद्धता और शुचिता के आदर्श संयोजन के रूप में प्रस्तुत किया गया था, अर्थात्। शुद्धता आंतरिक और बाहरी। शेल्डन ने पेशेवर मॉडल की तुलना में आम महिलाओं को प्राथमिकता दी। आधी सदी के लिए ब्रैक के पोस्टर का प्रतिनिधित्व किया अमेरिकी महिला का आदर्श - एक वांछनीय लेकिन शुद्ध प्राकृतिक सुंदरता।

तब से, कई साल बीत चुके हैं और शैंपू के साथ-साथ उनके निर्माताओं में भी कोई कमी नहीं है। इस बाजार में प्रतिस्पर्धा सिर्फ भयंकर है। उपभोक्ता की खोज में, कंपनियां विज्ञापन और नए उत्पादों के विकास पर लाखों खर्च करती हैं। आप अपनी पसंद के साथ गलत नहीं हो सकते। आखिरकार, हमारे बाल दांव पर हैं - एक व्यक्ति की मुख्य सजावट में से एक। लेकिन फिर भी, कभी-कभी शैम्पू के निर्माण के जिज्ञासु इतिहास को याद करना उपयोगी होता है - एक ऐसा उपकरण जिसके बिना अब हम अपने जीवन की कल्पना नहीं कर सकते।